董宇辉：在流量的潮水中守护文化理性
7月2日，董宇辉走进重庆，亮相武隆。
董宇辉和重庆的相逢，是一种极具张力的碰撞。
万里水道遇上千里奔赴，千年石刻遇上尘世禅心，川剧女皇遇上直播顶流，轻舟重山遇上书生意气。
激情碰撞，人心相拥。董宇辉说：“重庆不能叫网红城市，应该叫明星城市。重庆可不是一夜之间爆火的城市。”
审视网红标签，对抗符号趋同，找到自身真正的价值与辨识度：这是董宇辉和重庆共同的功课。
与辉同行，赛博重庆。思想的光，文化的美，宇辉的真，极致地绽放。
今天，我们试图理解董宇辉身上的价值，读懂他在流量潮水中守护的文化理性。
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“九格火锅，食材本色，船工的味蕾，是这口辣最初的‘雏形’。”一口重庆老火锅，又让董宇辉吃出了文化味。
从味蕾享受到文化溯源，董宇辉总是能在无声处给观众惊喜。这也是许多人喜欢他的原因。毕竟，谁能拒绝一个有趣的灵魂呢？
让流量向着文化的方向奔流而去，是董宇辉身上的第一重社会价值。
董宇辉，火得不行，做的却净是些不讨好流量的“傻事”。
他用大把时间，连线作家，推广图书，带货杂志，告诉你“人类最丰富的情感都在书里”。
他用最美好最动人的词句，去推广一本本书。然后，人们看到了《额尔古纳河右岸》的大卖。
他频繁奔波在各地，推广非遗，打卡博物馆，带货农特产品。然后，人们发现了可爱的家乡和隐藏的宝藏。
朴素，直白，身体力行，董宇辉用自己的传播渠道，一次次坚定做着“傻事”，甚至引来争议，卷入舆论漩涡。
虽千万人吾往矣。他在认定的道路上，一路狂奔。
用温和与理性缓解焦虑，安抚人心，是董宇辉呈现的第二重社会价值。
互联网时代，信息渠道丰富，价值取向多元。观念与观念的撕扯，观点与观点的碰撞，理想与现实的裂缝，让许多人纠结痛苦，摸不清风往哪里吹。
人们期待有个稳定提供情绪价值的地方，期待在众声喧嚣、“买买买”的聒噪下，有个倾听或倾诉的小小空间。
找来找去，找到了董宇辉。
一句句“董式”金句稳定输出，潜藏在不同时段的不同语境中，看似东拉西扯、信马由缰，但总能让数百万观众，心照不宣、点赞留言。语言如雨，浸润人心，一个个焦虑、紧绷的心被看见、安抚、擦亮。
提供一个清晰可及的人生坐标，是董宇辉带来的第三重社会价值。
榜样的力量是巨大的。从普通农家孩子到全国顶流主播，他的人生轨迹让许多人看到自己不被限定的未来。
在教育心理学领域，有个皮格马利翁效应，说的是如果能够调动一个人的全部积极性，促使其朝着自己所期望的方向发展，那么这份期待，大概率就会成真。
当越来越多人相信董宇辉传递的能量，看到个人努力的价值，也许，就会有更多的“董宇辉们”，在宿舍、出租房里，跃跃欲试，默默努力。
一个向社会不断传递正向价值的人，永远不会独行。
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“虽然不知道我们何时才能跨越星际，但我们相信那一天迟早会到来，因为我们内心的指引和召唤从未停止。”
在一封航天情书里，董宇辉留下这句温情又坚定的话。
董宇辉的科技价值正在于，他总能用情书式的柔软，去包裹科技的硬核。
这份价值，无关他卖过的科技产品本身，而关乎时代的一个背景，关乎未来的必然走向，关乎人与科技间的文化链接。
你不得不承认，在科技新浪潮席卷的年代，现象级意见领袖的诞生都必然与技术关联。
网络直播，就是技术裂变的产物。十多年前，直播是《朝闻天下》的，是“超级女声”的。现在，直播是“董宇辉们”的，是我们的。
要谈这种变化，就不能只谈用户转移，要谈移动终端升级，要谈国内350多万个5G基站，要谈大数据对需求的精准分析、对用户的定向引流……
这一切，是科技发展所致；这一切，绝不会停止演变。
正因如此，董宇辉随时出现在你我掌间，连他被火锅辣出的汗珠也清晰可见。
正因如此，他对重庆的呢喃才传到远方：“巫山七百里，峰峦叠翠，傲骨峥嵘”。
站上网络C位的人，哪个不是受惠于科技的人？受惠过后，应有反哺的自觉，不遗余力传导正向价值。
“岁月流转，神话照进现实，文明融进科技。”在华为全场景产品专场直播中，董宇辉一如既往先打他拿手的文化牌。
有人建议他“讲讲性能”，他直言讲不了，因为不具备专业技术背景。这，是一种清醒，也是对技术的尊重。
“陶瓷在遇见你之前，已经走过了几千年。”讲不好原理，他就跟你讲中国瓷，讲“辟鸿蒙、赴山海”，也能把这手牌打得有模有样。那一夜，他卖了一个亿。
创新扩散理论认为，采纳创新的决定因素之一，是使用者是否经常性接触大众传播。
社会的发展，需要培养大众对科技的信仰、对创新的敬重，在普通人和技术之间搭一座弧度缓和的桥梁。
怎么搭？讲传统文化，讲创业故事，讲使用体验……重要的，是传递科技的价值。
这座桥梁，甚至不必有形。有一回，董宇辉在深圳，讲投影仪、耳机之类的产品。
他说，这座城市里，很多企业默默耕耘付出，诠释“实干兴邦，空谈误国”。
他说，在敢为人先的创新里，“踏实走过的路，每一步都算数”。
科技是向往，是追求；科普是氛围，是气质。
董宇辉，用文化，和科技打一个共鸣的响指。
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董宇辉说，“流水不争先，争的是滔滔不绝”。
这，似乎与直播逻辑背道而驰。“321，上链接”的魔性节奏下，没有人能放下对“争先”的执念。
主播要快，一天上千个品；消费要量，一晚下千万单。
董宇辉的市场价值，到底是什么？
流量经济学视角下，流量就是杠杆，网红创造流量，流量带来规模效益。董宇辉是流量的宠儿，也是规模效益的载体。
董宇辉的市场价值，能否用单一的商业逻辑来理解？
说出“反感网红”这句话时，董宇辉的挣扎与坚守更加立体。他固执地逃离商业驯化，脱离权力缰绳，成为奔向文化旷野的一匹野马。
野马驰骋，冲破了“唯快不破”的直播间，冲破了“流量工厂”的封锁圈，冲破了“功利主义”的成功观，也让围观者对他有了更多道德诉求。
拧巴的董宇辉，并没有扭头回到茫茫人海，而是奔赴下一个山河，开启重庆之行，继续活跃在炽热的位置。
他，到底在坚守什么？
迟子建评价董宇辉：即便身处都市丛林，内心依然保留着对自然的赤诚与向往，拥有一份田园牧歌式的情怀。
都市丛林，情怀值几个钱？
市场回答了这个问题。董宇辉足够红，红到印证——社会化生产的基本生产要素除了土地、资本、技术，必须纳入个人才能和文化特质。
个人凭借才华，享受到资本化的成果分配，这才是商业应有的逻辑，是市场最大的公平，是最值得托付的正义。
市场，应当是长期主义者的朋友。这，就是“董宇辉们”存在的价值。
董宇辉的挣扎，将现有商业逻辑撕开一道口子，市场不能再低估、轻视文化和人所能释放的经济价值。
商业价值观也需要进化。“董宇辉们”的市场意义在于：文化成为强势的生产要素，人性成为不可忽视的核心力量。
拥抱董宇辉的，从来不是资本，而是市场，是组成市场购买力的无数个体。
生产力与生产关系的齿轮，正在悄无声息地运动，这一运动的终点将是对商业文明的呼唤。
“不把流量让给烂人”是“丈母娘”们的呼声，也是“商业齿轮开始转动”的时代选择。
在董宇辉身上，我们抱有希望——保持善良与美好，市场会给你锋芒。
尽管身陷自我认知的拧巴之中，尽管难逃争议热搜的夹击，董宇辉仍然给予很多文化人灿烂的希望。
市场回馈一个人的方式，就是名与利，就是财富和声望。
让创造价值的人赚到更多钱，人心才能明媚，市场才会光明。
夜色难免黑凉，前行必有曙光。
在天生三桥，董宇辉伫立许久，看北桥洞透出的那束光。他说，“万物皆有裂缝，那是光照进来的地方”。
这句话，董宇辉说了好多次。
很多人去过董宇辉的直播间，听过“阿拉斯加的鳕鱼跃出水面”，想过“南太平洋的海鸥掠过海岸”，从“买买买”的裂缝中看到过一束名为文化的光。
“重庆是一座适合远远瞻仰和事后回味的城市。”这是董宇辉的感慨。
在这里，董宇辉努力探寻她多元的韵味：文化的厚、诗词的美、都市的奇、性格的勇，不断抵达重庆人文世界的深处。
我们也在不断理解标签背后的董宇辉：以智慧为剑，以才情为盾，让流量流向人性的善，重塑社会、技术、市场的基本逻辑。
他，早已成为流量浪潮中的文化摆渡人。
来源：重庆日报
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